古建筑反映了国家历史的辉煌,表现了过去中国的文化艺术和科学技术的伟大成就。古建筑是历史文化的载体,是启发民族爱国热情的实物,是探究历史的实物例证,是发展旅游业的重要物质基础,是新建筑设计和新艺术创作的重要借鉴。古建筑是一座城市的记忆,是城市历史的见证者,它承载着这座城市的文化积淀。一旦损毁,文物本体及其承载的历史文化信息都将不复存在。

　　而南京作为有着许多重要古建筑的六朝古都,在古建筑保护方面更应引起重视。而古建筑保护作为一项公益事业,必不可少地需要借助公益广告向社会成员传播保护古建筑的重要性。近期,南京财经大学营销与物流管理学院“南京古建筑保护广告”实践活动小队走访了明孝陵、老门东、城墙等南京著名古建筑景点,对南京古建筑保护在广告宣传方面的情况进行了调查。

　　此次“南京古建筑保护广告”调查小队主要走访了位于南京玄武区的著名景点“明孝陵”。在走访之前,团队成员先对明孝陵的保护情况进行了了解。明孝陵作为中国明皇陵之首,在中国帝陵发展史上有着特殊的地位,故而有“明清皇家第一陵”的美誉。1961年3月,明孝陵列为首批全国重点文物保护单位;2003年7月,根据世界文化遗产遴选标准,明孝陵及其明功臣墓被列为世界文化遗产;2006年12月,又被列为首批国家重点风景名胜区和首批国家AAAAA级旅游景区。

　　团队队员于明孝陵售票处出发,沿紫金山路到达景区的七号门,参观了金水桥、文武方门、碑殿、明东陵遗址、内红门、升仙桥、方城明楼等景点并拍摄了景区内有关明孝陵古建筑保护的广告。

　　实践队员调查发现,明孝陵中的图片及文字广告主要分为两类:一、以明孝陵是世界文化遗产,有着极高的历史价值为中心,吸引游客,加深游客对明孝陵的印象、拓展游客对明孝陵的了解。二、以景区内的告示和标牌为主体,提醒游客注意保护景区内的古建筑、文明参观。广告形式多样,制作精巧,也切合景区历史氛围浓厚的特点。

　　此外,在表演广告方面,明孝陵景区也下足了功夫。自明孝陵申遗以来,每年6～7月,中山陵园管理局均以举办明文化活动月或活动周的形式,纪念与宣传明孝陵成功申遗。以艺术展演、文化展览、歌舞活动、学术研讨、市民参观等丰富内容,宣传了南京唯一的世界文化遗产明孝陵。

　　但明孝陵在古建筑保护广告方面也存在着不足:网络宣传广告工作的不足、广告标牌设施生锈老化等。在这方面实践小队也会展开后续的研究。

　　通过对明孝陵的走访调查,团队成员了解了一些南京古建筑保护广告方面的现状,看到了景区在这一方面的努力和成果。但古建筑保护宣传仍重而道远,团队会在如何改善加强这方面的工作上再做调查和研究,积极为南京的古建筑保护出一份力。